Comment savoir si un influenceur d'Instagram a de faux followers ?

Avez-vous déjà voulu travailler avec des influenceurs d'Instagram mais vous êtes inquiet qu'ils puissent avoir une communauté de faux followers ?


Les influenceurs d'Instagram peuvent être très utiles pour votre marque, qu'il s'agisse d'élargir votre public, de trouver de nouvelles façons de faire participer vos clients actuels ou même de créer du contenu généré par les utilisateurs. Depuis qu'Instagram a atteint le chiffre magique d'un milliard d'utilisateurs mensuels en juin 2018, il devrait être un canal régulier dans la boîte à outils de tout spécialiste du marketing. Alors, qu'est-ce qui fait un bon ou un mauvais influenceur d'Instagram ?

Il n'y a pas de bon ou de mauvais influenceur.

Il n'y a qu'un seul influenceur qui ait un prix équitable pour atteindre son public. Bien sûr, un nombre élevé de followers engagés est un bon signe, et un type de public qui s'aligne sur votre marché cible est un grand pas dans la bonne direction... mais comment savez-vous que l'influenceur vous offre un public de personnes réelles et engagées ?


L'augmentation du nombre d'influenceurs Instagram s'est accompagnée de l'apparition de faux followers, de statistiques faussement gonflées et de comptes de spam. L'influenceur principal avec lequel vous envisagez de vous associer pourrait avoir un public "réel" beaucoup plus restreint que ne le laissent penser ses chiffres.


Partager votre produit ou service par l'intermédiaire d'un influenceur qui a un pourcentage élevé de faux followers, c'est comme diffuser votre message dans une play pleine de découpages de carton. Les places sont prises mais il n'y a personne de vraiment présent. Un examen plus approfondi peut révéler si les influenceurs d'Instagram avec lesquels vous voulez travailler atteignent le public réel et intéressé pour lequel vous les payez. Commençons par 5 moyens simples pour savoir s'ils ont de faux followers.

Qui sont leurs followers ?

Il est évident qu'il faut d'abord vérifier si les followers d'un influenceur sont des faux. Mais que recherchez-vous ?


Il est plus facile que vous ne le pensez de voir les premiers signes de faux followers, pour autant que vous soyez prêt à prendre le temps de faire plus qu'un contrôle de surface.


Tout d'abord, leurs followers ont-ils l'air d'avoir de vrais comptes actifs à vos yeux ? Par exemple, si votre influenceur est suivi par des comptes qui n'ont pas de photo de profil et n'ont jamais rien publié eux-mêmes, vous pouvez supposer qu'il s'agit de faux followers.

À quoi ressemble l'engagement de leurs followers ?



Vous pouvez calculer le taux d'engagement du compte d'un influenceur par un simple calcul. Divisez le total des commentaires et des goûts qu'ils ont par le nombre de followers. Vous obtenez leur taux d'engagement !


Vous pouvez vous attendre à ce que le taux d'engagement se situe entre 1,7 % pour les comptes ayant un nombre très élevé de followers et environ 8 % pour une base de followers moins importante.


En gardant ces repères indicatifs à l'esprit, effectuez le même exercice simple sur votre influenceur. Vous ne savez toujours pas comment ? Prenez simplement les 12 derniers messages et faites la moyenne des appréciations et commentaires reçus. Divisez ensuite cette moyenne par le nombre total de followers et de fois qu'ils ont écrit par 12. Voilà, c'est leur taux d'engagement moyen.


Les comptes Instagram qui ont beaucoup de followers et un taux d'engagement anormalement bas sont plus que susceptibles d'avoir beaucoup de followers qui sont faux.


Si vous constatez que leur taux d'engagement moyen est à peu près le même que celui des points de référence, c'est un bon début. Mais vous devriez quand même lire leurs commentaires pour vérifier qu'il s'agit de réactions authentiques. Les robots ne sont pas très doués pour faire des commentaires personnels et réfléchis. Vous pourrez donc distinguer les vrais des faux en excluant les commentaires du type "photo sympa", "super" et "insérer un commentaire court et personnel", car ils sont l'œuvre d'un robot linguistiquement difficile.

Nous devrions donc vérifier les commentaires pour:

le nombre de brefs commentaires
le nombre de commentaires de l'auteur
taux de commentaires/appréciations - il devrait être de 1 commentaire pour 100 appréciations ou plus, en savoir plus sur les commentaires.

Où se trouvent les followers de l'influenceur ?



Savoir où se trouvent les followers d'un influenceur est un excellent moyen de vérifier non seulement s'il s'agit de faux followers, mais aussi si vous avez le bon type de public.


Imaginons que vous souhaitiez attirer une clientèle gourmande en France. Vous trouvez un blogueur pâtissier basé à Paris comme compte d'influenceur sur lequel vous voulez travailler. Vous regardez ses followers et vous constatez que la plupart de son public est basé en... Asie ? Dans ce cas, vous pouvez supposer que ces followers ont été achetés et sont faux, puisque la localisation des followers ne correspond pas à celle du blogueur et de ses posts de pâtisseries parisiennes. Même s'il y avait une raison inhabituelle mais légitime à cela (peut-être ce blogueur de pâtisseries se concentre-t-il sur les croissants à la vietnamienne et a-t-il gagné un public fidèle parmi les touristes asiatiques au fil des ans ?), ils ne constituent toujours pas le bon public pour votre entreprise puisque vous cherchez à engager une clientèle en France.

Lieu d'audience du blogueur de New York.

Vous ne devez chercher à engager la base de followers d'un influenceur que s'ils sont au bon endroit pour votre produit ou service. Assurez-vous donc de savoir qui vous voulez cibler et pourquoi avant de lancer la recherche. Ainsi, vous ne saurez pas s'ils achètent des followers instagram sur l'https://www.achatlikes.fr/

Combien leurs followers ont-ils grandi ?

On s'attendrait à ce qu'un influenceur qui réussit fasse croître ses followers instagram de façon constante au fil du temps en publiant un contenu attrayant qui trouve un écho auprès de son public. Il s'agit d'une croissance organique, qui se traduit sur un graphique par une courbe ascendante régulière et douce des followers au fil du temps.


Si vous pouvez voir la croissance du compte de l'influenceur, il sera facile de repérer un pic soudain s'il a fait un achat en masse de faux followers.


Analyse de la croissance des followers instagram
Il existe des outils gratuits en ligne pour vérifier la croissance des followers de cette manière. N'oubliez pas que même si leur croissance semble constante, vous devez quand même vérifier qui sont leurs followers et la qualité de leur engagement pour vous assurer qu'ils ne trouvent pas de moyens convaincants d'augmenter leur nombre. Si cela commence à vous sembler être beaucoup de travail, vous avez de la chance car nous allons vous présenter la meilleure façon de vérifier tous ces différents angles rapidement et de manière approfondie !

Utilisez un outil automatisé

Vous connaissez donc maintenant certains des moyens de savoir si un influenceur d'Instagram a de faux followers, mais vous pensez peut-être dès maintenant que le temps que cela va vous prendre est intimidant...


Eh bien, suffisamment de gens ont pensé la même chose pour dire qu'il existe maintenant de superbes outils en ligne pour faire le travail à votre place. Parfois, il suffit de comprendre ce qu'il faut vérifier sans avoir à faire tout le travail manuel soi-même.


Le trendHERO Instagram analytics visitezer vous permet actuellement de vérifier certains comptes gratuitement, et produit un rapport approfondi afin que vous ayez des preuves claires pour vous-même, votre équipe et votre client pour montrer que vous connaissez vos affaires avant de passer à l'étape suivante avec un influenceur d'Instagram.


Le fait de présenter un rapport professionnel et bien conçu comme celui-ci aux principaux décideurs vous suggère de prendre ces vérifications au sérieux. Vous vérifiez toujours la qualité et la légitimité d'un nouveau fournisseur avant de l'amener à travailler avec votre entreprise, et maintenant que le marketing d'influence est un outil régulier pour la GMS et les agences numériques, vous devez trouver un moyen d'effectuer rapidement et de manière fiable plus qu'un contrôle superficiel sur vos partenaires d'influence Instagram.

Conclusion

Les influenceurs d'Instagram et les blogueurs peuvent être un atout puissant pour votre marque, mais seulement s'ils sont sérieux. Certains influenceurs augmentent leurs followers et leur taux d'engagement avec de faux followers et des robots, ce qui nuit à leur capacité à influencer le public concerné et à leur véritable valeur. Travailler avec eux serait une perte de temps et d'argent pour votre marque.


Vous pouvez vérifier qui sont les followers de l'influenceur en examinant de plus près leur profil et qui ils suivent à leur tour.


Il peut y avoir des signes révélateurs dans les chiffres lorsque le taux d'engagement d'un influenceur est très éloigné de la référence, ou que la localisation de ses followers n'a pas de sens avec leur propre localisation.


Si la croissance d'un influenceur a connu une hausse soudaine et inexpliquée qui fait monter la courbe douce d'un graphique, vous avez raison de poser des questions.


Surtout, étant donné les avantages potentiels de trouver un bon influenceur pour votre marque, il est essentiel de faire ces vérifications approfondies d'une manière ou d'une autre. Si vous n'avez pas le temps ou l'expertise pour le faire, faites d'un vérificateur analytique d'Instagram comme trendHERO une partie régulière de votre processus de marketing afin d'avoir la clarté et la confiance dans les personnes avec lesquelles vous travaillez. Et n'oubliez pas que, malgré tous les contrôles de faux followers que vous devez faire, le bon influenceur pour vous et votre marque est là ! Il vous suffit de les trouver. Bonne chance !

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